الظهور في البحث
ما هو السيو (SEO)، وكيف تصل شركتك إلى الصفحة الأولى في جوجل؟
شرح السيو لأصحاب الشركات: كيف يرتّب جوجل الصفحات، وأجزاء السيو الثلاثة، والكلمات التي تجلب العملاء، وكم يستغرق، والأخطاء التي تبقي المواقع في الصفحة الخامسة.
السيو (SEO)، أو تحسين محركات البحث، هو العمل الذي يجعل موقعك الإجابة التي يعرضها جوجل حين يبحث أحد عما تبيعه. الإعلانات تتوقف يوم تتوقف عن الدفع، أما الترتيب فيظل يجلب الزوار شهورًا بعد انتهاء العمل. هنا كيف يعمل، بكلام بسيط.
كيف يقرر جوجل ما يعرضه
يحاول جوجل أن يعرض الصفحة التي تجيب عن البحث أفضل إجابة. فينظر هل الصفحة عن الموضوع، وهل هي مفيدة وجديرة بالثقة، وهل تشير إليها مواقع أخرى، وهل تفتح جيدًا على الهاتف. والدفع مقابل الإعلانات لا يغيّر هذا الترتيب، فالنتائج العادية والإعلانات منفصلة.
أجزاء السيو الثلاثة
| الجزء | ما يغطيه | العمل المعتاد |
|---|---|---|
| السيو التقني | هل يستطيع جوجل إيجاد صفحاتك وقراءتها وتحميلها | السرعة، وتنسيق الموبايل، والأرشفة، وخريطة الموقع، والروابط المعطلة، والصفحات المكررة، والبيانات المنظمة |
| المحتوى | هل تجيب صفحاتك عما يبحث عنه الناس | صفحات الخدمات، والأدلة، والأسئلة الشائعة، والعناوين والأوصاف بالعربية والإنجليزية |
| الثقة | هل تشهد لك مواقع وأشخاص آخرون | الإشارات والروابط من مواقع ذات صلة، والتقييمات، والظهور في الأدلة |
وللنشاط الذي له محل أو مكتب جزء رابع: الظهور المحلي، الذي يحدد هل تظهر في خرائط جوجل. نشرحه في كيف تضيف نشاطك على خرائط جوجل.
اختيار الكلمات التي تجلب العملاء
ليس كل بحث منتشر يجلب مشترين. «ما هو الموقع الإلكتروني» يجلب طلابًا، و«شركة تصميم مواقع في القاهرة» تجلب عملاء. ابدأ بعمليات البحث التي تكشف نية الشراء، ثم أضف الأسئلة التي يسألها الناس قبل الشراء، فهي تبني الثقة وتجلب زوارًا يصبحون عملاء لاحقًا.
- البحث عن خدمة: ما تبيعه مع المكان، مثل «تصميم مطابخ مدينة نصر».
- البحث عن السعر: «كم تكلفة كذا في مصر».
- بحث المقارنة: «كذا أم كذا» و«أفضل كذا لـ كذا».
- البحث عن مشكلة: المشكلة التي يحلها منتجك، بكلمات المشتري.
والبحث بالعربية والبحث بالإنجليزية سوقان مختلفان، فالموقع ثنائي اللغة يحتاج صفحة منفصلة لكل لغة، مكتوبة لطريقة البحث بها. نشرح ذلك في السيو للمواقع العربية والإنجليزية.
كم يستغرق
تظهر آثار الإصلاحات التقنية خلال أسابيع. ويتحرك الترتيب في عمليات البحث التنافسية عادة خلال شهرين إلى أربعة أشهر، ويستمر في النمو بعدها مع تراكم المحتوى والثقة. واحذر ممن يضمن لك المركز الأول خلال أسبوع.
خطوات تستطيع فعلها هذا الأسبوع
- أضف موقعك إلى Google Search Console وأرسل خريطة الموقع.
- راجع تقرير الصفحات لترى أي الصفحات مؤرشفة وأيها لا، ولماذا.
- اجعل لكل صفحة موضوعًا واحدًا واضحًا، بعنوان يقول ما هي وأين.
- اختبر موقعك على الهاتف بأداة PageSpeed Insights، وأصلح ما يبطئه.
- اطلب من عملائك الراضين تقييمات على جوجل تذكر الخدمة والمنطقة.
أخطاء تبقي المواقع في الصفحة الخامسة
- صفحة رئيسية واحدة تحاول الظهور لكل الخدمات.
- محتوى منسوخ أو ضعيف لا يضيف جديدًا.
- موقع بطيء مبني على قوالب ثقيلة وإضافات كثيرة.
- أسماء وعناوين وأرقام هواتف مختلفة في أماكن مختلفة على الإنترنت.
- شراء روابط من شبكات تبيعها لأي أحد.
أسئلة عن السيو
هل السيو أفضل من الإعلانات؟
لكل منهما دور. الإعلانات تأتي بنتائج من الأسبوع الأول ما دمت تدفع، والسيو يستغرق شهورًا ثم يستمر في جلب الزوار. ومعظم الشركات تحتاج الاثنين، بتوازن يميل نحو السيو مع الوقت.
هل يرتّب جوجل المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي؟
يكافئ جوجل المحتوى المفيد أيًا كانت طريقة كتابته، ويعدّ المحتوى المصنوع أساسًا للتلاعب بالترتيب مخالفًا لسياساته. استخدم الذكاء الاصطناعي مساعدًا، وتأكد أن الحقائق والأمثلة والخبرة من عندك.
وماذا عن ChatGPT وبحث الذكاء الاصطناعي؟
تعتمد مساعدات الذكاء الاصطناعي على الإشارات نفسها: صفحات واضحة، وبيانات نشاط دقيقة، وتقييمات. نشرح ذلك في كيف تظهر في ChatGPT وإجابات جوجل بالذكاء الاصطناعي.
تبدأ خدمة السيو لدينا بمراجعة تقنية وخريطة للكلمات المفتاحية، ثم نبني الصفحات والظهور المحلي اللذين يجلبان الطلبات.