التسويق
يوم تصوير واحد، ومحتوى لشهر كامل: كيف نخطط الإنتاج مع Creatives Square
أغلب العلامات تخرج من جلسة التصوير بفيديو واحد. وحين يُخطَّط اليوم حول الحملة، يمكن أن يغذي شهرًا كاملًا من الإعلانات والريلز وصفحات المنتجات والمنشورات. هكذا نخطط له.
يوم التصوير مكلف: فريق، ومكان، وإضاءة، ومخرج، ووقت فريقك. وأغلب العلامات تخرج منه بفيديو واحد وبعض الصور. أما حين يُخطَّط حول الحملة، فيمكن لليوم نفسه أن يغذي شهرًا كاملًا من الإعلانات والريلز وصفحات المنتجات والمنشورات. هكذا نخطط الإنتاج مع شريكنا في الإنتاج الإعلامي Creatives Square.
يبدأ العمل قبل الكاميرا
نخطط التصوير بالعكس، من الحملة إلى الكاميرا. وقبل أن يُحجز أي مكان، تكتب دارك ميديا ما يجب أن يبيعه الشهر وأين سيُعرض:
- العرض والجملة الواحدة التي يجب أن يتذكرها العميل.
- الجمهور والشكوك التي لديه قبل الشراء.
- المنصات والمقاسات التي تحتاجها كل منصة: طولي للريلز والستوري، ومربع للمنشورات، وعرضي للموقع ويوتيوب.
- قائمة افتتاحيات نختبرها، لأن الثواني الأولى من الفيديو تحدد هل سيشاهد أحد الباقي.
قائمة اللقطات تقوم بالعمل الأكبر
تحوّل Creatives Square هذا الموجز إلى قائمة لقطات، فتنتج كل ساعة في موقع التصوير مادة لها دور واضح. وتشمل القائمة المعتادة:
- فيلمًا قصيرًا للعلامة للموقع ويوتيوب.
- عدة لقطات طولية للرسالة نفسها، لكل منها افتتاحية مختلفة.
- لقطات قريبة للمنتج في يد حقيقية، لإعادة الاستهداف وإعلانات الكتالوج.
- الناس: الفريق، والمكان، وعميلًا إن وافق على الظهور.
- صورًا نظيفة للمنتج وصورًا في سياق الاستخدام، تُلتقط بين لقطات الفيديو.
- مشاهد من الكواليس للمنشورات العادية.
من يوم واحد إلى شهر كامل
هذا مثال لطريقة توزيع يوم تصوير واحد على شهر. والقائمة الحقيقية تعتمد على المنتج والميزانية.
| من التصوير | أين يُعرض | دوره |
|---|---|---|
| فيلم العلامة | واجهة الموقع ويوتيوب | الثقة والتذكر |
| فيديوهات طولية بافتتاحيات مختلفة | إعلانات ميتا وتيك توك | الوصول إلى الرسالة التي تبيع |
| مقاطع قصيرة للمنتج | إعادة الاستهداف | إعادة من أبدوا اهتمامًا |
| صور المنتج | المتجر وإعلانات الكتالوج وصفحات المنتجات | مساعدة المشتري على القرار |
| الفريق والمكان | صفحة من نحن وصفحات الهبوط | إظهار الناس وراء العلامة |
| الكواليس | منشورات إنستجرام وتيك توك | إبقاء الحساب نشطًا بين الحملات |
الثواني الأولى تحسم الباقي
على ميتا وتيك توك يقرر الناس في لحظة هل سيكملون المشاهدة. لذلك لا نصوّر افتتاحية واحدة، بل عدة افتتاحيات: سؤال، أو وعد قوي يستطيع المنتج أن يفي به، أو لقطة قريبة تثير الفضول، أو رد فعل عميل. وتختبرها الإعلانات مقابل بعضها، والفائزة تخبرنا بما نصوّر منه أكثر في الشهر التالي.
أين يساعد فيديو الذكاء الاصطناعي
بعد أن تتوفر اللقطات الحقيقية، تستطيع Creatives Square أن تطوّرها بالذكاء الاصطناعي: نسخ بلغة أخرى، أو خلفيات جديدة لعرض موسمي، أو نسخ إضافية للاختبار. وتبقى الوجوه الحقيقية والأيدي الحقيقية والمنتج الحقيقي في المركز، لأن الثقة تأتي من هناك.
يُقاس بالمبيعات لا بالمشاهدات
كل قطعة تخرج ومعها التتبّع. وتقيس دارك ميديا كل فيديو وكل مجموعة صور بتكلفة العميل وتكلفة البيع والعائد على الإنفاق الإعلاني، فيُخطَّط يوم التصوير التالي حول ما باع فعلًا.
احجز يوم تصوير
احجز استشارة مجانية مع دارك ميديا وأخبرنا بما تحتاج أن تبيعه الشهر القادم. نُشرك Creatives Square في أول لقاء، وتخرج بخطة واحدة للتصوير والصفحات والإعلانات. ويمكنك مشاهدة أعمالهم على creativessquare.store، وقراءة طريقة عمل الشراكة في تعرّف على Creatives Square، شريكنا في الإنتاج الإعلامي.