صفحة هبوط أم موقع كامل: أيهما يحتاجه نشاطك؟

لو كنت على وشك الصرف على الإعلانات، ستسمع رأيين: ابدأ بصفحة هبوط، أو ابدأ بموقع كامل. كل منهما يناسب نوعًا مختلفًا من الأنشطة، والسؤال الذي يحسم الاختيار هو من أين سيأتي زوارك.

لماذا تُبنى كل واحدة منهما

صفحة الهبوط صفحة واحدة لها مهمة واحدة. يضغط الشخص على إعلان، فيصل إليها، ثم يتصل أو يرسل رسالة واتساب أو يملأ نموذجًا قصيرًا. لا توجد قائمة يتوه فيها، وكل قسم فيها يجيب عن شك جديد قبل الزر.

أما الموقع فهو بيت شركتك على الإنترنت. فيه صفحة لكل خدمة، وصفحة من نحن، وعناوين الفروع، ومقالات ودراسات حالة. يصل إليه الناس من جوجل ومن حساباتك على السوشيال ومن كتابة اسمك مباشرة، ولذلك يجيب عن أسئلة كثيرة لأنواع مختلفة من الزوار.

ابدأ بصفحة هبوط إذا

• كنت تبيع خدمة أو منتجًا رئيسيًا واحدًا وتريد مكالمات أو رسائل واتساب هذا الشهر.
• كان زوارك سيأتون من إعلانات ميتا أو جوجل أو تيك توك.
• كنت تريد تجربة عرض قبل أن تدفع في موقع كامل.
• كان عندك موقع بالفعل، لكنه يتكلم عن كل شيء ولا يقنع أحدًا.

مثال من شغلنا: مركز صيانة أجهزة منزلية بنينا له صفحة عربية واحدة لإعلانات جوجل، رقم الهاتف ظاهر في كل شاشة، وكل مكالمة مسجلة في التتبّع. تقدر تشوف التفاصيل في دراسة حالة Glem Gas.

ابدأ بموقع كامل إذا

• كان الناس يبحثون عنك بالاسم، أو عن أكثر من خدمة تقدمها.
• كنت تريد الظهور في جوجل دون أن تدفع مقابل كل نقرة، وهذا يحتاج صفحات كثيرة، كل صفحة تجيب عن بحث واحد.
• كنت تبيع لشركات تراجع أعمالك وفريقك وعنوانك قبل أن تتصل.
• كان عندك أكثر من فرع أو أكثر من نوع عميل.

ولو الميزانية هي السؤال، اقرأ دليلنا عن تكلفة تصميم موقع في مصر لتعرف ما الذي يرفع السعر أو يخفضه.

متى تحتاج الاثنين

أغلب الشركات التي تكبر ينتهي بها الأمر بموقع وبجانبه عدة صفحات هبوط. الموقع يبني الثقة ويظهر في جوجل، وكل صفحة هبوط تخدم حملة واحدة بعنوان وعرض يطابقان الإعلان. حين يقول الإعلان والصفحة الشيء نفسه يبقى الزائر، وحين يختلفان يغادر خلال ثوانٍ وترتفع تكلفة العميل.

لم تحدد بعد أين ستعلن؟ اقرأ إعلانات ميتا أم جوجل أولًا، لأن الإجابة تغيّر ما يجب أن تقوله صفحة الهبوط.

ماذا تحتوي صفحة الهبوط الجيدة

1. عنوان يكرر وعد الإعلان. يجب أن يعرف الزائر أنه في المكان الصحيح خلال ثانيتين.
2. دليل قريب من أعلى الصفحة. تقييمات حقيقية، وصور مشاريع حقيقية، وعدد سنوات العمل.
3. إجراء واحد يتكرر. اتصال أو واتساب أو نموذج قصير، والزر نفسه بعد كل قسم.
4. إجابات عن أهم خمسة أسئلة. نطاق السعر، ومدة التنفيذ، والضمان، والمكان، وطرق الدفع.
5. سرعة على إنترنت الموبايل. أغلب الزوار يأتون من الهاتف، والصفحة التي تتأخر خمس ثوانٍ تخسر كثيرًا منهم قبل أن تظهر.
6. تتبّع يعدّ العملاء. كل مكالمة ورسالة ونموذج يصل إلى GA4 ومنصة الإعلانات، لتنتقل الميزانية إلى ما ينجح.

أسئلة تصلنا

هل تظهر صفحة الهبوط في جوجل؟

قد تظهر لبحث واحد محدد، لكنها ليست مبنية لذلك. صفحة الهبوط لها موضوع واحد ونص قليل، أما الموقع الذي فيه صفحة لكل خدمة ففرصته في البحث المجاني أكبر بكثير.

هل يمكن أن تتحول صفحة الهبوط إلى موقع لاحقًا؟

نعم. نصمم صفحات الهبوط على نفس نظام المواقع الكاملة، فتنتقل الهوية والأقسام والتتبّع كما هي عندما نضيف الصفحات.

كم يستغرق كل منهما؟

لدى دارك ميديا: من ٥ إلى ٧ أيام لصفحة الهبوط، ومن أسبوعين إلى ٤ أسابيع لموقع الشركة. وتجد في خطة تصميم الموقع أسبوعًا بأسبوع أين يذهب الوقت بالضبط.

لست متأكدًا أيهما يناسبك؟ شاهد خدمة المواقع وصفحات الهبوط أو احجز مكالمة مجانية مدتها ٣٠ دقيقة، وسنقول لك بصراحة حتى لو كانت الإجابة هي الخيار الأرخص.