مقالات
إعلانات ميتا أم إعلانات جوجل: بأيهما تبدأ شركتك في مصر؟
إن كان الناس يبحثون بالفعل عما تبيعه فابدأ بجوجل. وإن لم يعرفوا بعد أنهم يحتاجونه فابدأ بميتا. هذا السؤال وحده يحسم معظم الميزانيات، وبقية المقال تشرح السبب.
إعلانات جوجل تلتقط طلبًا موجودًا
من يكتب "صيانة غسالات مدينة نصر" أو "شركة تصميم مواقع القاهرة" لديه مشكلة اليوم. إعلانات بحث جوجل تضعك أمامه في اللحظة التي يكون فيها مستعدًا للتصرف. لذلك تحصل الأنشطة الخدمية مثل الصيانة والعيادات والمحاماة وخدمات الشركات غالبًا على أرخص العملاء المحتملين من جوجل.
- الأفضل للاحتياجات العاجلة والخدمات التي يبحث عنها الناس بالاسم
- تدفع مقابل النقرة، لذا تهم الكلمات الدقيقة وصفحة الهبوط السريعة
- سجّل المكالمات ونقرات واتساب كتحويلات، لا النماذج فقط
إعلانات ميتا تصنع الطلب
لا أحد يبحث عن منتج لم يسمع به. تتيح لك فيسبوك وإنستجرام عرضه على الأشخاص المناسبين حسب الاهتمامات والسلوك وجماهير مشابهة لعملائك الحاليين. لذلك تنمو الأزياء والتجميل والأطعمة والمنتجات الجديدة أسرع عادة على ميتا.
- الأفضل للمنتجات المرئية والشراء اللحظي والأفكار الجديدة
- التصميم هو كل شيء: اختبر من خمسة إلى عشرة إعلانات على الأقل
- أعد استهداف من شاهدوا فيديوهاتك أو زاروا موقعك
وماذا عن تيك توك؟
يعمل تيك توك مثل ميتا لكنه يكافئ الفيديو الطبيعي أكثر. إن كان عملاؤك دون الثلاثين ومنتجك سهل العرض في ١٥ ثانية، فهو يستحق ميزانية تجريبية بعد ضبط التتبّع.
كيف توزّع ميزانية صغيرة
إن كانت ميزانيتك الشهرية أقل من ٥٠٠ دولار، فاختر منصة واحدة وأتقنها بدلًا من التشتت. هذه قاعدة بسيطة نستخدمها مع عملائنا في مصر:
- نشاط خدمي عليه بحث: ٧٠ بالمئة لبحث جوجل، و٣٠ بالمئة لإعادة الاستهداف على ميتا.
- علامة منتجات أو متجر إلكتروني: ٧٠ بالمئة لميتا أو تيك توك، و٣٠ بالمئة لبحث العلامة و Shopping على جوجل.
- فكرة جديدة تمامًا: ١٠٠ بالمئة لميتا في الشهر الأول لنعرف أي رسالة تنجح، ثم نضيف جوجل.
الجزء الذي يتجاهله معظم الناس
لا تستطيع أي منصة التحسين دون تتبّع سليم. قبل الإطلاق تأكد أن البكسل أو الوسم يعمل مع كل عميل محتمل وكل عملية بيع، وأنك تستخدم روابط UTM، وأن صفحة الهبوط تفتح في أقل من ثلاث ثوانٍ على باقة الموبايل. إصلاح هذه الأمور الثلاثة كثيرًا ما يخفض تكلفة العميل أكثر من أي حيلة في الاستهداف.